Новости IT

SEO-специалист

Сегодня 28 мая празднуют день SEO-оптимизатора. Этот день для праздника был выбран еще 15 лет назад на форуме Searchengines. С этого времени в SEO направлении произошло очень много изменений. Сегодня SEO — это целая индустрия с многомногомиллионными оборотами. Праздник не официальный и отмечается больше пользователями Рунета, к слову в СНГ профессия SEO-специалиста достаточно востребована. Количество SEO-специалистов и интерес к данному направлению только растет. 

Сейчас гугл получает около 5 миллионов запросов ежедневно. Треть пользователей не переходит дальше первой страницы и игнорирует рекламу. Около половины запросов включает более четырех слов. Всего 10 лет назад с мобильных устройств совершался всего 1% поисковых запросов, сейчас мобильный трафик преобладает. Как продвигать сайт в 2021 году?

Что такое SEO и кто такой SEO-специалист

Аббревиатура SEO расшифровывается как Search Engine Optimization. SEO — это оптимизация поисковой выдачи, а «SEO-оптимизация» говорить не совсем уместно, так как дословно получается «оптимизация поисковой выдачи-оптимизация». SEO-оптимизаторов по-этому называют SEO-специалисты или «сеошники». Не стоит путать SEO с CEO, так называют директора IT-компании, а сама аббревиатура расшифровывается как Chief Executive Officer.

Для продвижения сайта в 2021 году стоит хорошо постараться. Сейчас все больше сайтов и огромная конкуренция в интернете. Но это не значит, что уже поздно заниматься SEO-продвижением. SEO дает долгосрочный результат и работает на перспективу.

На ранних этапах важно собрать семантическое ядро, определить целевую аудиторию, расписать SEO-стратегию и контент план. Наполнять сайт целевыми страницами и сделать правильную перелинковку. Далее необходимо писать уникальные статьи, правильно подбирать ключевые слова и SEO-ключи. Для написания статей привлекают копирайтеров, которые по большей части делают рерайт уже существующих текстов. Стоит учитывать, что поисковики постоянно совершенствуют свои алгоритмы и необходимо подстраиваться под них, чтоб получить желаемое место в поисковой выдаче.

На следующих этапах важно расширение семантического ядра новыми ключевыми словами из поисковых запросов. Стоит отметить, что результат от SEO-продвижения будет не сразу, а переход на следующие этапы будет все сложнее. Главное постоянно анализировать SEO-кампанию и корректировать стратегию в зависимости от той или иной ситуации в продвижении сайта. Написать сразу много статей или делать их редко, писать не качественные или посредственные статьи — плохо для SEO и отразится на позициях сайта в поисковой выдаче. Здесь нужен хороший SEO-специалист.

Помимо SEO еще есть SMM — это продвижение в социальных сетях. Сейчас сложно обойтись без рекламы или социальных сетей, которые дают больший охват аудитории и конверсию, продажи, продвижение бренда. А вот без SEO-продвижения сейчас сложно представить сайт. SEO — это долгий и сложный структурированный процесс продвижения, который дает основной прирост посетителей сайта. Посещаемость сайта по органической выдаче принято считать бесплатной, хотя работа SEO-специалиста все же оплачивается.

Реклама и платный трафик

К продвижению в интернете или интернет-маркетингу еще относят ADS — Advertisements, или все, что связанно с интернет-рекламной или платным трафиком за показ объявления или клик.

Многие считают, что проще работать по старой схеме и использовать рекламу на улице, по радио и на ТВ, обходя стороной контекстную рекламу. Это не правильный подход. В 21 веке сервисы диджитализировались, а люди все больше времени проводят в интернете. Правильно настроенная контекстная реклама позволяет старгетировать объявление на определенную целевую группу пользователей и принесет желаемый результат.

В контекстной рекламе есть понятя PPC — Pay per Click, где плата осуществляется за клик и CPC — cost per click, или стоимость клика по объявлению, которую заплатит рекламодатель за потенциального клиента. 

Плата за клик и количество целевых кликов используются для оценки экономической эффективности и прибыльности рекламной кампании. Плату за клик ставят в преимущество перед ценой за показ, так как она передает информацию об эффективности рекламной кампании. Клики помогают установить метрики внимания и интереса целевой аудитории, если основной целью рекламодателя является привлечение трафика к месту назначения, то предпочтительным показателем является PPC. Цена за клик варьируется от выбранной площадки для размещения объявления, тематики и множества других факторов, за которыми следит специалист, чтоб получать клики от целевой аудитории и не превышать выделенный бюджет клиента.

Специалист по ADS-рекламе разрабатывает рекламную кампанию, учитывая целевую аудиторию, геоопозицию и множество других факторов. Его основная задача — привести как можно больше целевых пользователей за установленный бюджет. К тому же периодичность показа объявлений необходимо растянуть на определенный установленный срок, например на месяц, а не слить бюджет за пару дней. ADS-специалист участвует в аукционе объявлений поставщика рекламных услуг, где простыми словами из нескольких желающих подать объявление в своей тематике система выбирает победителя по стоимости, которая меняется от частотности поискового запроса, времени и тд. Специалист по рекламе может направить трафик из социальных сетей, размещая объявления в контекстно-медийной сети, где плата обычно меньше, а показов намного больше.